库克急了！一年两次来华，只因苹果产品越来越卖不动了？
在2022年之前，库克虽供认我国是苹果的首要商场，但拜访我国的频率并不高，仅仅偶然到我国与供应链公司商谈一些协作事宜。从2022年开端，库克拜访我国频率明显增加，仅本年3月和10月，库克已两次拜访我国。
与曩昔不同，本年库克两次到访我国不再是会晤供应链协作伙伴。库克与商务部部长王文涛会晤，两边就苹果公司在华开展、中美经贸关系等论题深化沟通。库克还拜访了工业和信息化部部长金壮龙和我国移动董事长杨杰，并标明将助力我国供应链工业高质量开展，以及深化5G特征使用协作，提高用户体会。
库克与我国的活跃互动，在互联网上引起了轩然大波，不少网友在评论，库克几回三番来我国的意图是什么。有人以为，苹果将我国企业踢出供应链后，忧虑顾客不再支撑，库克前来安稳果粉的心情；也有人以为，是iPhone 16系列主打的AI功用，在我国上线遇阻，库克此次前来我国，是寻觅Apple Intelligence进入我国商场的解决方案。
不管库克拜访我国的真实意图是什么，从他的行为来看，频频到访我国的中心原因或许与iPhone、Mac、iPad等产品的销量欠安有关。
手机销量跌出前五，库克真急了
调研组织 Counterpoint发布的最新手机销量数据显现，2023年第三季度，国内智能手机销量同比增加2.3%，已是接连四季度完成增加，极大期望反转近几年的颓势，完成全年增加。可是苹果手机却未能跟从商场大势销量同比增加，反而同比下滑2.6%，跌出我国商场销量前五。
（国内手机销量；图源：Counterpoint）
在全球商场上，iPhone的销量虽然同比增加了1%，但与小米、vivo等品牌的销量增幅比较，这一增加并不算高。
（全球手机销量；图源：Counterpoint）
本年iPhone 16系列发布后不久，天风世界分析师郭明錤就标明，iPhone 16系列订单量不达预期，首周末预购量相较iPhone 15系列下降了12.7%。日前郭明錤又在报导中指出，iPhone 16系列本年第四季度到下一年上半年，将砍单1000万台。
双11期间，苹果破天荒发放福利，iPhone 16系列天猫旗舰店全系可收取500元优惠券，参加以旧换新最高可获得1100元补助。新机发布后不久就官方全系大降价，苹果工作人员直言，这种状况曩昔简直从未有过。降价促销从旁边面证明了，iPhone 16系列存在出售压力。
（图源：苹果）
严格来说，iPhone 16销量比料想中更好。商场调研组织Counterpoint发布的数据显现，在我国商场，iPhone 16系列前三周销量相较iPhone 15增加了20%，但iPhone总销量却下降了2%。
也便是说，iPhone 16系列销量虽同比增加，却未能带动苹果手机全体销量增加。正因如此，分析师们才会以为iPhone 16系列销量不达预期，究竟具有AI功用加持的iPhone 16系列，理论上要经过虹吸效应，将iPhone 15/14系列的目标群体悉数吸走，然后完成销量大幅增加。
究其原因，iPhone 16系列销量未能到达预期要害在于硬件晋级非常有限，仅有亮点Apple Intelligence迟迟未能上线，新增的相机按钮则被不少用户吐槽体会欠安、不如买索尼。
这些要素导致iPhone 16系列口碑欠安，很或许对iPhone 16系列出售形成晦气影响。第一批预购顾客的订单连续交给后，iPhone 16系列或将呈现后劲缺少的状况，因此苹果需求减少iPhone 16系列的订单。
手机是苹果最中心的事务，销量下滑不免影响到苹果的营收和赢利。令苹果糟心的还不止iPhone销量下滑，而是全线产品简直销量都呈现了下滑。
不仅仅iPhone，苹果全系产品销量下滑
在苹果事务中占有重要位置的Mac，销量也不容乐观。Canalys统计数据显现，第三季度全球PC销量同比增加1.3%，联想、惠普、华硕等品牌均呈现了销量上涨，苹果电脑销量却暴降17.5%。在国内商场，苹果电脑销量则未能进入前五，因此没有切当数据。
（图源：Canalys）
平板电脑商场，iPad凭仗苹果生态的优势，一向占有着职业的半壁河山。IDC统计数据显现，本年第二季度全球平板电脑销量同比增加22.1%，苹果平板电脑销量乘势增加了18.2%，虽未到达职业全体水平，但也成功护住了苹果的脸面。
（全球商场；图源：IDC）
但在国内商场，iPad却体现欠安。Canalys数据显现，第二季度iPad国内销量同比下滑14%，是头部厂商中仅有下滑的品牌，被华为逾越。考虑到iPad贵重的价格，未来iPad或将被国内平板厂商抢走更多比例。
（国内商场；图源：Canalys）
此外，商场调研组织SDCC在最新的陈述中指出，2024年iPad Pro预期出货量从1000万台下调至670万台，其间11英寸iPad Pro估计第三季度出货量下滑40%，第四季度出货量下滑30%；13英寸iPad Pro估计第三季度出货量下降50%，第四季度出货量将下降90%以上。高端商场，iPad境况愈加不妙。
13英寸iPad Pro出货量第四季度估计销量将下滑90%，还不是苹果的极限，苹果产品中最惨的无疑是被库克寄予厚望的Vision Pro。本年刚步入夏日之时，就有音讯称Vision Pro因销量欠安大幅砍单。日前Vision Pro代工厂立讯精细的一名职工泄漏，Vision Pro现在日产能已从高峰期的2000台下降至1000台，现有版别估计11月停产。
即使是苹果销量抢先的TWS耳机，本年第二季度全球商场也呈现了5.4%的同比销量下滑，并且是在整个职业销量同比增加12.6%的大布景下。走运的是，AirPods在TWS耳机商场的位置仍然很高，虽然销量下降了不少，但仍然是第二名的两倍多。
（全球商场；图源：Canalys）
与全球商场不同，第二季度我国商场苹果TWS耳机销量同比增加4%，是苹果罕见销量上涨的产品。可与小米、华为、Baseus（倍思）40%以上的同比销量增幅比较，AirPods的销量涨幅仍然太低了。
（国内商场；图源：Canalys）
归纳来看，2023年年末至今，全球顾客电子商场复苏，手机、PC、平板电脑、TWS耳机等品类的产品，均呈现了销量上涨。但苹果干流设备中，全球商场只要平板电脑跟从职业趋势销量上涨起伏较高，iPhone销量涨幅不明显，其他则均呈现了销量下滑。
将视野转移到国内商场后会发现，苹果的体现更差了，简直清一色销量下滑。库克拜访我国，或许便是感触到了各类产品的销量压力，期望可以在全球最大的顾客电子商场反转形势，凭借我国商场完成销量、营收增加。这种状况不由令人疑问，全球科技巨子苹果，究竟怎么了？
产品立异力缺少，才是苹果的病灶地点
每年10月5日，都会有很多果粉思念苹果创始人乔布斯，不少媒体更是称乔布斯为艺术家，以为库克仅仅一位商人。不可否认，在库克的手中，苹果公司营收、赢利、市值都到达了前史巅峰，但苹果的立异力也的确在下降。
iPhone、iPad、Mac等产品国内销量欠安，中心要素便是产品缺少立异，每年都是惯例晋级。安卓厂商在探究可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏规划、屏下摄像头号道路，苹果却底子没有动态。
虽然有网友以为，苹果求稳为主，只要安稳且可以给用户带来更好的体会的装备和功用，才会参加产品中，但折叠屏手机问世至今已有数年，商场规模快速增加，苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果产品，挤牙膏状况益发严峻，更新起伏太小，天然更难得到顾客认可。
其次，苹果面临未来也体现得极为苍茫。iPhone不是第一款智能手机，却带领职业进入了智能手机年代，AirPods不是第一款TWS耳机，相同带领蓝牙耳机职业进入了TWS年代。再看看现在的苹果，造车十年投入100亿美元，终究却被逼抛弃。
现在苹果转投AI范畴，又有内部职工称苹果的AI功用落后头部企业两年。库克给出的回应则是，苹果致力于为用户供给更好的体会，而不是抢夺先行者位置。成果Apple Intelligence推送后，有博主发现，苹果的AI功用将微信秒数总结成了屏幕尺度。
（图源：微博）
更要害的是，Apple Intelligence短期内无法在我国上线，难以对iPhone 16系列的出售起到活跃作用。库克此次拜访我国，很有或许便是为了参议Apple Intelligence进入我国的办法。苹果AI功用的协作伙伴是OpenAI，但美国制止向我国出口AI技能，苹果或许需求与我国企业协作，才能为国行版iPhone供给Apple Intelligence。
技能层面失掉开拓立异的才能，产品方面更不用说了，近几年除了价格贵重的Vision Pro，苹果没有推出任何现象级产品。依照彭博社记者古尔曼的爆料，苹果正在开发的新设备是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。
（图源：古尔曼）
苹果这款产品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为类似，也算不上立异，更像是iPad和HomePod的结合体，还不如买个支架用于放置iPad。苹果HomePod销量原本就不超卓，该产品恐怕也很难与亚马逊、谷歌的同类型产品竞赛。
五年前，数码职业名人罗永浩曾点评苹果，在立异层面是全世界最懒的公司。iPhone 16发布后，罗永浩再次点评称，iPhone 16系列又是零立异。另一位横跨数码、轿车的知名人士贾跃亭则标明，苹果正变得平凡，脱离乔布斯越来越像失掉魂灵的伟人。
罗永浩与贾跃亭征战手机职业，虽均以失利告终，但正因没有利益相关，也不存在踩友商的或许，再加上对职业了解程度较高，所说的话反而愈加客观公平。乔布斯逝世后，在库克的运营下，苹果成为了全球市值最高的公司，但没有了艺术家的创造力，苹果如贾跃亭所言一般，益发显得平凡。
狠砸100亿美元后又被抛弃的轿车事务，标明苹果内部结构紊乱，关于新兴工业没有清晰的规划，关于本身实力没有充沛的认知。关于苹果而言，当时最需求做的应该是调整内部结构，注重事务拓宽，而不是躺平吃老本。
手机职业巨子诺基亚，因错过了智能手机年代，终究只留下一句“咱们分明什么都没做错，可是不知道为什么，咱们输了。”做得多天然错得多，可是不去做，就永久不会找到其他正确的方向，坐吃山空，早晚会有吃完乔布斯遗产的一天。
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